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时尚营销促进消费复苏,释放"上海购物"内在潜力
发布日期:2020-07-27 阅读次数:106

一天早上,开了十五张订单,卖了四五台冰箱、洗衣机和几台空调机。"四月十八日中午,永乐生活电器德平店主任徐伟立只是计算了第二天早上的"结果",虽然跟往年不可比,但却是"疫情爆发以来最高纪录"。

从同一天开始,国美和永乐已向上海第一阶段发放了1亿多元的消费补贴,每位消费者都可以申请一套800元的消费补贴券。徐伟立处理了15个订单,全部使用补贴优惠券。除国美和永乐外,上海大量龙头企业和各行业商业企业也率先开展各种营销活动,刺激消费复苏。

工业巨头们投入了大量的优惠券

徐伟立说,"五一""十一"是家用电器销售的高峰期。今年,由于装修的滞后,家电市场的末端环节也受到了影响。但与此同时,消费者的需求也发生了变化。"消费者对具有消毒和自净功能的家用电器的接受程度大大提高,冰箱和其他家用电器也在尽可能多地购买。

上海家用电器与家用电器协会秘书长韩建华认为,积压的消费者需求已经开始释放,对改善家电生活质量和健康的需求旺盛,这将进一步深化中高档产品的市场覆盖面,从而刺激新一轮新需求的释放。

国美电器,永乐的800元消费补贴券,包括5000元减去5000元,3000元减200元,2000元减100元,参与商品覆盖的整个类别,三个档位的消费补贴也方便不同的消费者需求购物和使用,成套家电消费者也可以享受上述单一产品消费补贴和商店附加购买优惠。

上海苏宁还宣布,他和家乐福将联合向上海各地的消费者发放3亿元的苏宁优惠券,其中1亿元将由家乐福发行。消费者优惠券涵盖消费电子产品、电器、母亲和子女、百货商店、快速淘汰、售后服务等领域。

苏宁消费者三亿元的优惠券将以电子优惠券的形式发行,可以在苏宁网店和线下商店收集和使用。票面价值从30元到1000元不等,共有8个摊档,每个摊档最多收取5000元。

这一次苏宁发行的优惠券力度大,覆盖面广,渠道全,一方面可以激活离线商店消费,另一方面也会导致餐饮业近商圈消费的增长。"华东第二区执行副总裁兼上海总经理苏宁说,华东地区执行副总裁兼上海总经理许海兰说。

记者了解到,业内仍有许多龙头企业通过发行消费者优惠券等方式促进消费市场的复苏。例如,方马通过应用程序每天向每位用户在线发放5元牛奶优惠券,连续发行100天,预计优惠券总额将超过100亿元。

商界提升消费者热情

受疫症严重影响的购物商场,亦采取派发优惠券的形式,以应付消费者因疫症而受到抑制的消费需求。

51日至510日,陆家嘴中心L+商城将与零售商联合开展营销活动。客户将在指定业务上全额消费,即他们可以不设门槛地兑换纸质凭证,800元以上返还150元,1500元至300元等。

41日至30日,万达商业管理集团连续30天向上海万达广场10名消费者发放"万达广场优惠券"。以周浦万达广场为例,每天发放电子消费券40050元,涵盖所有参与活动的餐饮服装商,包括餐饮商100元和服装商50元。当离线支付结算时,也可以同时享受商家已经有优惠的折扣。

虽然疫情尚未结束,但上海的商业环境正在逐渐升温,消费者优惠券的发放无疑将进一步提振消费。

据悉,今年第二季度,上海将在全市推出"第五个五年计划"购物节,旨在通过政府和企业的共同努力,进一步扩大"上海购物"品牌的影响力,促进消费市场的快速复苏。此前,为了释放消费者需求,上海商业公司纷纷推出多种形式的网上消费优惠券和促销活动。