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关于移动营销的用户导向
发布日期:2020-11-18 阅读次数:102
当谈到移动营销时,有些人可能不理解它是什么。简单地说,就是手机移动终端的营销,这已经成为企业最重要的营销手段之一,因为现在每个人都有手机,离不开手机。但企业在经营中要注意这些问题。

1.目标驱动策略,而不是技术

移动终端的属性决定了它能够实现精确定位。然而,拥有这种能力并不意味着必须使用它。相反,许多移动营销人员受到精确定位的干扰。如果营销活动的目的是追求更广泛的覆盖范围,那么准确的定位是不必要的。因此,在开展任何营销活动之前,有必要确定目标群体是谁,而不是他们在哪里。

2.定义范围

精确定位可以确定每个用户的位置,但在营销活动过程中,不可能针对单个用户。无论营销活动的规模如何,都必须明确目标群体的范围。

3.让位置服务于内容

在营销活动中增加一系列的目标群体,将提高营销活动的效果。移动用户通常是以任务为导向的,因此开发基于精确定位的创新功能非常有帮助。例如,在地图上显示附近的购物中心。

4.综合考虑位置信息和其他信息

在移动营销中单独使用位置信息是非常困难的。利用位置信息的最佳方式是将其与其他信息进行集成,从而为用户提供更准确的服务。最后,切记不要过分关注用户的定位指标。如果牌太死,效果就不好了。