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对百度竞价中的相关竞争对手的分析
发布日期:2021-04-06 阅读次数:43

在百度招投标中,竞争对手分析是整个营销推广系统中一个非常重要的环节,关注竞争对手不能仅仅停留在百度每天搜索关键词排名,需要有一个系统的方法来更全面地了解竞争对手。对竞争对手的分析可以从三个方面进行:公司实力、促销策略和转型模式。

1.公司实力

对竞争对手的了解可以为制定合理的促销策略提供一些有价值的参考。了解竞争对手的实力可以通过网站查询、百度索引和行业论坛来完成。

一般企业查询网站可以了解企业注册时间、注册资金等基本信息。一般来说,注册时间越早,竞争对手进入行业的时间越长,在资源和能力方面越迅速。在一定程度上受欢迎的企业可能以增加销售为主要目标,而知名度较低的客户则会同时考虑销售和品牌影响。

通过观察百度指数在一段时间内的曲线变化,我们可以预测竞争对手的发展速度;或者当曲线急剧上升和下降时,继续上升和持续下降,查看竞争对手的新闻信息、官方账户等,分析竞争对手最近的行为。行业论坛可以了解最近的行业热点话题、最新的产业政策以及对该行业企业的评估。

2.SEM的推广策略

SEM的推广策略包括五个方面:渠道选择、账户设置、促销区域、关键词、创意和登陆页面。

1.渠道选择

SEM推广策渠道的选择包括PC端和移动端的选择以及不同搜索引擎之间的选择。

2.账户

帐户设置包括预算设置、时间段设置、地理设置和移动出价比设置。预算可以通过对方的在线广告长度、关键词排名、促销区域等来估算;了解对方的促销时间,可以在8001200160020000的代表时间点查询对方的在线广告情况,判断对方是否涵盖整个时间段或仅促进热时期;通过促销区域的推广。

3.关键词

包括关键词选择、投标、匹配和排名。所选词分为行业通用词、竞争词、产品词、品牌词、价格词、意向词、相关词、逐个类型的查询关键字,了解彼此之间的交通类型;通过不同类型的关键词,创意红可以判断彼此关键词的匹配情况;通过监测竞争对手的排名来分析他们的出价。

4.创新性

竞争对手是否具有创新性的标题、描述和推广都是需要关注的问题。

标题突出了哪些特点或活动,描述强调了哪些优点,从整体上可以大致了解竞争对手的公司、产品或服务的总体情况;通过推广网址,我们可以了解到对方在推送中有几个域名,不同的项目是否用不同的页面进行推广,每个关键字的效果是否被标记。通过推广URL,您还可以大致了解项目的类型和大小。

5.落地页

登陆网页包括登陆落地页、文案、图片和客户转换的相关性。它主要考察竞争对手登陆页面与推广关键词和创意之间的相关性;除了介绍基本内容之外,上述文案是否能洞察用户的内心,促进订单的发布;判断图片的吸引力及其与内容的相关性;以及选择哪些在线沟通工具和咨询方法。

3.用户转换模式设置

转换模式包括在线通信工具、表单提交、下载和电话咨询。在线通信工具需要注意对方的邀请函弹出时间、一般问题设置等;表单转换组件、咨询联系信息非常突出。

我们都知道,竞争对手的分析就是了解对手,了解对手的市场战略,从而制定自己的下一步计划,甚至通过竞争分析指导竞争对手制定战略后的市场行为。

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