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如何运用知识营销做好网络品牌推广工作?
发布日期:2020-10-29 阅读次数:134
知识营销的实质是基于关键词搜索的软文本营销,搜索频率和用户数量直接决定软文本的曝光,根据潜在用户的搜索需求,渠道传递、关键词定位、内容质量控制等工作通常能够有效地达到传播品牌、塑造品牌形象、促进转型等目的。

同时,如果发布渠道或发布平台权威薄弱,收集效果不佳,目标客户流量不集中,将直接削弱营销效果;关键词定位不准确,无法匹配用户搜索习惯,也无法获得曝光;内容质量低,不仅无法获得用户信任,也不利于收集排名。

本文遵循"营销遵循流程"的原则,重点研究了百度知道的知识营销、百度经验、百度百科全书和百度文库。

一、百度知道

百度知道是一个基于搜索的交互式知识问答共享平台,作为百度为数不多的成功产品,百度阿拉丁11年来一直给予它很好的搜索权重和展示位置。在四款百度知识营销产品中,流量最大,是知识营销的首选。

二、百度百科全书

百科全书是百度"铁霸"和"百度知道百度再一次深化知识搜索系统"之后的成功产品。经过10年的发展,百科全书收录了1300万条条目,参与了569万名编辑用户,涵盖了几乎所有已知的知识领域。

百科全书是百度部门搜索权重最高的产品,只要百科全书的关键词显示在主页上即可。

三、百度体验

百度对一篇好文章的体验,通常包括概述、工具/原材料、步骤/方法、注意事项、参考资料这五个部分,在步骤中有清晰的图片,用户可以遵循文字和图片的指导,逐步操作直到完成。体验这样一个组件也给嵌入式产品信息的操作提供了很好的机会,目前的体验还处于内容审核的发展阶段,植入广告的经验比较容易通过。

四、百度文库

该文库的前身是百度知道文档共享平台,自2009年推出以来,该平台上的文档数量已超过1亿份。目前,该图书馆支持主流的doc、ppt、pps、pdf、txt文件格式,每天有5000万用户在线学习,文件浏览量超过5亿次。

文库的知识营销就是将带有产品信息的文档上传到平台上,供网民在遇到知识问题时进行搜索和咨询,只要对文档的排名进行排序,产品就能不断地在上面流动,无论是推广产品还是优化网站都是非常有效的。