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为什么小程序像官方账户一样成为企业的标配?
发布日期:2021-02-04 阅读次数:319
小程序来说,我们有一个空洞的判断,那就是小程序将在未来一两年内成为企业的标准。截至正式账户启动之时,只有少数在官方账户上注册的企业,但到目前为止,官方账户也已成为企业的标准。

对于企业来说,微信官方账户承担着更多的品牌形象展示功能,小程序作为一种新的应用形式,赋予了它不同于官方账户的能力,使企业在商业实现、促进生活、拉动新的、在线的、离线的场景重构等方面有了更多的应用形式,这是官方账户所不能做到的。

现在,如果你想在一个行业中处于领先地位,你需要在小程序的交通红利的帮助下,优先获得一大批低成本用户,这样用户就习惯于利用自己开发出来的小程序,抢先用户的头脑,从而孤立进入愿领域的竞争对手,但没有那么好的机会为后来进入运营领域的企业获取红利。

1.小程序是降低接待客户成本的首选。

我们都知道,近年来各个平台的流量成本都在增加,在线流量红利也在逐渐消失,因此我们可以看到,互联网巨头已经开始离线布局,其中阿里巴巴在大量投资并购传统商家(如入股银泰、联华超市、新华都、高鑫零售等等),并利用新技术探索几种不同零售模式的可能性。

在没有交通红利的情况下,新的低成本客户渠道和自建的流量池(保持品牌忠诚用户)变得非常重要。小程序作为微信的一个新应用,在激活用户留住用户方面有很大的优势,因此我们可以看到,一些大企业的大品牌现在正在网上运营,小企业也可以积累大量忠实用户。确保用户不流失,从而节省成本,而不经营的企业将承担接收客户的高昂成本。

2.小程序可以扩大与用户的品牌接触。

当小程序还没有推出时,用户和品牌可以接触的在线场景主要是官方网站、官方账户、瞬间、淘宝商店等。小程序推出后,企业可以将场景扩展到离线、社区、附近,而在扩展场景中,将有不同的游戏方式,这些新游戏可以帮助该品牌扩大在用户社区的影响力。

3.小程序可以提高品牌和用户之间的粘性。

除了扩大与用户的在线接触之外,小程序还可以增强与用户的黏性,促进品牌口碑的建立。在小程序的一些网站上,我们可以看到很多社交元素,比如跳板、猫卡中的宠物社区等,而常嵌入社交元素的UM可以迅速传播并获得大量用户。因此,该品牌也在传播过程中加深了用户的印象。

4.小程序发展的门槛相对较低。

与APP的开发相比,小程序的开发门槛相对较低,开发门槛低意味着任何企业或商家都可以以较低的成本与小程序上网。从目前的增长趋势来看,我们也可以看到,企业的"标准"越来越多。

小程序的推出应该早或不晚,否则当你的同龄人上网小程序时,并通过获得大量的低成本用户,竞争对手已经成为红海。