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制造业网络化推广中存在的问题
发布日期:2020-10-15 阅读次数:75
随着互联网的发展,越来越多的企业把发展的目标放在网络营销中,但由于网络的快速发展,外部环境变化过大,企业缺乏经验等原因,越来越多的企业在网络推广中出现这个或那个问题,具体表现如下:

(1)网络推广的目标不明确

许多制造企业认为,网络促销是指企业在互联网上销售产品或服务。实际上,企业应该更加注重企业文化的自我塑造、产品品牌形象的塑造和销售、服务、品牌、促销作为综合营销目标之一。

(2)网络推广技术还不成熟

企业在进行网络推广时,没有专业的技术服务人员,使得企业网络推广存在着泄露商业秘密、瘫痪网络商店、侵犯知识产权、负面报道等问题。

(3)网络推广的单一途径

企业主要利用互联网获取云计算和大数据平台、网络销售平台、售后服务平台、微信等社会平台推广、互联网融资、物流设备等功能,这就决定了企业不能进行单一的网络推广。促销模式可以是企业网站、微信官方账户、QR代码、网上商店、企业等多种功能的结合。这些模式必须是一个统一的整合,如广告推广必须统一,企业文化推广必须统一。

(4)缺乏网络推广和离线推广

网络促销似乎是一种单独的营销模式,实际上,它只是企业整合营销的一部分,不能单独与线下营销分离,必须是互补的。从推广的范围来看,在线推广的范围很大,离线促销的范围很小。从定位的角度看,离线促销定位更准确。因此,在线促销和离线促销必须结合起来。